No era lo esperado. Por eso funciona.
- Fetén
- hace 3 horas
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Vivimos rodeados de cosas que funcionan.
Formatos que ya sabemos que funcionan.
Colores que funcionan.
Copys que funcionan.
Estrategias que “han funcionado antes”.
Y sin embargo, cada vez cuesta más llamar la atención.
Porque cuando todo funciona… todo empieza a parecerse.
En comunicación, el problema no suele ser hacerlo mal.
El problema es hacerlo igual.
Lo esperado tranquiliza.
Pero también pasa desapercibido.
Sabemos cómo tiene que ser un post.
Cómo tiene que verse una web.
Cómo tiene que sonar una campaña.
Y ahí es donde empieza el ruido.
Porque cuando todos siguen la misma lógica, el resultado no compite: se diluye.
Lo interesante empieza cuando algo no encaja del todo.
Una imagen que desconcierta.
Un mensaje que no se explica del todo.
Una decisión que no responde a lo habitual.
No porque sí.
Sino porque hay una intención detrás.
Porque lo distinto no es improvisado.
Está construido.
Lo inesperado obliga a mirar dos veces.
Y en un entorno saturado, eso ya es mucho.
No se trata de ser raro por ser raro.
Ni de romper todo sin sentido.
Se trata de entender que la atención no se gana repitiendo,
sino proponiendo algo que no estaba ahí antes.
Hay proyectos que funcionan porque están bien hechos.
Y hay otros que, además, se recuerdan.
La diferencia suele ser pequeña.
Un giro.
Una decisión.
Una idea que no sigue el camino obvio.
No era lo esperado.
Por eso funciona.
